AEO가 중요해지는 이유
최근 사용자들은 긴 검색 과정보다 즉각적인 답변을 원합니다. 특히 음성 검색, AI 챗봇, 스마트 스피커 사용이 늘어나면서, 검색엔진도 단순한 키워드 일치보다 정확하고 구조화된 정보를 우선적으로 보여주고 있습니다. 이때 필요한 전략이 바로 AEO(Answer Engine Optimization)입니다.
AEO는 정보를 빠르고 명확하게 전달할 수 있는 형태로 구성하는 것이 핵심입니다. 질문-답변 형식 콘텐츠, 구조화된 데이터(Schema 마크업), 신뢰성 높은 콘텐츠가 요구되며, 이를 통해 피처드 스니펫(Featured Snippet)이나 지식패널, 음성 답변에 노출될 수 있습니다.
결과적으로 AEO는 검색을 넘어, ‘답변의 자리’를 선점하는 전략으로서, 블로그 운영자에게 새로운 기회가 되고 있습니다.
SEO와 AEO의 차이점 정리
| 구분 | SEO (검색 엔진 최적화) | AEO (답변 엔진 최적화) |
|---|---|---|
| 목적 | 검색 결과에서 상위 노출을 통해 클릭 유도 | 음성검색, 지식그래프, AI 기반 응답 등에서 즉각적인 답변 제공 목적 |
| 대상 | 주로 Google, Naver, Bing 등의 검색 엔진 | Google Assistant, Siri, Alexa, ChatGPT 등 답변 시스템 |
| 형태 | 검색결과(10개 링크 중 상위 노출) | 즉답 형태 (음성비서, 지식패널, featured snippet 등) |
| 사용자 행동 | 클릭 후 사이트 방문 → 정보 습득 | 클릭 없이 즉시 정보 획득 |
| 중점 요소 | 키워드 최적화, 백링크, 메타태그, 콘텐츠 품질, UX 등 | 구조화된 데이터, FAQ, 명확한 문장, 신뢰성, 콘텐츠 요약 |
| 기술요소 | HTML, meta, alt, H태그, 내부링크 등 | schema.org 마크업, 질문-답변 형식 콘텐츠, 엔티티 중심 구성 |
| 측정 지표 | 클릭률(CTR), 트래픽, 순위, 체류시간 등 | 직접적인 노출 횟수 또는 피처드 스니펫 채택 여부 등 |
| 예시 | 블로그 글 상위 노출, 제품페이지 최적화 등 | “SEO란?” 질문 시 구글 음성비서가 말로 설명해주는 답변 |